河北省高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：文化产业创意与策划          课程代码：04125（笔试）     2021年11月版

              第一部分   课程性质与设置目的

一、课程性质与特点

文化产业创意与策划是河北省高等教育自学考试传播与策划专业（专科）的的实践课程之一。本课程通过对文化创意产业品牌的定位、创建、战略、运行等方面的研究，帮助学生了解品牌与文化创意产业发展的内在关系，文化创意产业品牌的内涵、外延及其发展规律。

二、课程目标与基本要求

本课程是一门专业实践课，主要目的是引导学生在了解品牌的内涵以及文化创意产业品牌的含义的基础上，围绕文化创意产业相关内容进行创意、内容生产与传播。

三、与本专业其他课程的关系

文化产业创意与策划（实践）是传播与策划专业的必修课程，是文化创意传播方面的实践应用课程，它与本专业的文化产业创意与策划、平面广告设计、广告策划等课程有着密切的关系。

第二部分   课程内容与考核目标

第一章   文化创意产业品牌概述

一、学习目的与要求

    通过本章的学习，掌握文化创意产业的概念、内涵、主要特征；了解品牌的起源与发展，理解新时代下品牌战略是推动文化创意产业高质量发展的重要途经；理解品牌与文化创意产业竞争力之间的关系以及文化创意产业品牌在国家形象传播中的作用。

二、考核知识点与考核目标     

    （一）文化创意产业品牌概述（重点）

  识记：文化创意产业的基本内涵

文化创意产业的主要特征

理解：文化市场与文化创意产业营销

   （二）品牌与文化创意产业高质量发展（一般）

  识记：品牌的起源与发展

品牌的基本内涵

理解：国内外关于品牌的研究

品牌战略是推动文创产业高质量发展的有力抓手（不做要求）

（三）品牌与文化创意产业竞争力（次重点）

识记：品牌价值与文化产品

理解：品牌认知与消费者购买决策

品牌资产与文化创意产业市场竞争力

（四）文化创意产业品牌与国家形象（重点）

识记：国家形象

理解：文化创意产业品牌与国民文化认知

文化创意产业品牌与民族文化传播

文化创意产业品牌与国家形象传播

第二章   文化创意产业品牌定位与创建

一、学习目的与要求

   通过本章的学习，了解消费者与文化产业品牌识别的关系；掌握文化产业品牌确立的原则和方法；理解文化产业品牌定位的概念、基本策略、方法；掌握文化产业品牌创建的基本步骤。

二、考核知识点与考核目标     

   （一）文化创意产业品牌的识别与确立（重点）

  识记：消费者认知与文化创意产业品牌识别

        消费者定位与文化创意产业品牌确立

  理解：文化创意产业品牌确立的原则与方法

   （二）文化创意产业品牌的定位（难点）

  识记：品牌定位理论

理解：文化创意产业品牌定位的指导原则

文化创意产业品牌定位的策略和方法

   （三）文化创意产业品牌的创建（难点）

  识记：选择文化创意产业品牌元素

理解：文化创意产业品牌的整合与形象设计

第三章   文化创意产业品牌战略的运行

一、学习目的与要求

    通过本章的学习，了解文化创意产业品牌战略的基本内容；掌握文化创意产业品牌营销活动规划的流程和方法；了解文化创意产业品牌营销方案执行的过程与常见问题；掌握文化创意产业品牌营销方案执行能力提升的方法；了解文化创意产业品牌营销活动控制的程序与方法；理解并掌握文化创意产业品牌营销评估的常用模型。

二、考核知识点与考核目标     

   （一）文化创意产业品牌战略的规划（重点+难点）

  识记：品牌战略策划

        品牌营销战术策划

理解：文化创意产业品牌营销规划的流程

文化创意产业品牌营销规划的方法

应用：品牌营销策划书的撰写

   （二）文化创意产业品牌营销活动的执行（不做要求）

   （三）文化创意产业品牌营销过程的控制（不做要求）

   （四）文化创意产业品牌营销绩效的评估（不做要求）

第四章  新闻出版产业品牌

一、学习目的与要求

通过本章学习，掌握新闻出版产业的内涵、特点、品牌内涵及建设情况；了解新闻出版业的发展现状、发展趋势、存在的问题与挑战；掌握新闻出版产业品牌案例分析的理论与方法，并能够进行实际应用。

二、考核知识点与考核目标     

   （一）新闻出版产业的内涵与特点（重点）

  理解：新闻出版产业的内涵

        新闻出版产业的特性（不做要求）

   （二）新闻出版产业品牌建设  （重点+难点）

  理解：新闻出版品牌的内涵

应用：新闻出版产业品牌的建设方法

   （三）我国新闻出版产业现状（不做要求）

（四）新闻出版产业的发展趋势与亮点（不做要求）

（五）经典作品的再次解读：《淘气包马小跳》品牌营销（重点）

  理解：理念创新，为出版发展寻找新机遇

根据市场需求，及时应变

（六）数字有声读物：喜马拉雅FM《好好说话》的品牌营销（一般）

  理解：有声读物的市场发展现状

知识付费：延伸喜马拉雅虚拟价值链

《好好说话》：有声读物的知识变现

（七）少儿图书品牌建构：小中信的童书品牌探索之路（重点）

  理解：品牌建构：少儿图书世界的核心竞争力

品牌塑造：小中信与大世界

小中信的品牌传播策略

第五章  影视产业品牌

一、学习目的与要求

通过本章学习，了解中国影视产业的发展现状、影视品牌的发展趋势；结合实际案例分析国内外影视产业品牌建设与营销策略。

二、考核知识点与考核目标     

   （一）中国影视产业发展现状（不做要求）

（二）中国影视产业品牌发展趋势（不做要求）

   （三）刚强血性，勇者无敌:电影《战狼2》品牌营销（重点）

  理解：电影《战狼2》基本概况

电影《战狼2》品牌营销策略

电影《战狼2》品牌营销启示

（四）刚正不阿，公平正义:电视剧《人民的名义》品牌营销（重点）

  理解：电视剧《人民的名义》基本概况

        营销基础：“内容为王”与精准定位

电视剧《人民的名义》品牌营销策略

电视剧《人民的名义》品牌营销启示

（五）择一事，终一生:纪录片《我在故宫修文物》品牌营销（重点）

  理解：纪录片《我在故宫修文物》基本概况

纪录片《我在故宫修文物》品牌营销策略

纪录片《我在故宫修文物》品牌营销启示

第六章  动漫创意产业品牌

一、学习目的与要求

通过本章学习，了解我国动漫创意产业发展现状、存在的问题；掌握动漫创意产业的品牌定位、品牌营销、品牌叙事相关理论；掌握品牌理论分析国内外动漫创意产业品牌建设与营销实践活动的方法。

二、考核知识点与考核目标     

   （一）中国动漫创意产业现状（不做要求）

   （二）动漫创意产业发展趋势

理解：动漫产业发展趋势（不做要求）

动漫产业发展特点（一般）

   （三）动漫创意产业品牌理论（重点）

识记：动漫产业品牌定位

理解：新媒体与品牌营销

动漫产业品牌叙事

（四）动漫创意产业品牌营销实践（重点）

理解：品牌创建：漫威的品牌营销

多元联动：《魔道祖师》品牌营销

国漫崛起：《一人之下》品牌营销

第七章   文化旅游产业品牌

一、学习目的与要求

通过本章学习，掌握文化旅游产业的基本内涵；了解我国文化旅游产业发展的背景、现状与趋势；掌握运用品牌理论进行分析国内外文旅品牌建设与营销实践活动的方法。

二、考核知识点与考核目标     

   （一）文化旅游产业品牌 （重点）

识记：文化旅游产业的基本内涵

理解：文化旅游产业融合的政策背景

      文化旅游产业发展现状

   （二）文化旅游产业品牌发展概述（不做要求）

    （三）“故宫出品，必属精品”：故宫文化旅游品牌营销（重点）

应用：以品牌思维助推文化遗产保护与利用

理解：故宫文化旅游融合发展概况

      故宫文化旅游融合品牌营销

故宫文化旅游品牌营销启示

    （四）“来过，未曾离开”：乌镇文化旅游品牌营销（重点）

理解：乌镇文化旅游产业发展的概况

乌镇文化旅游产业品牌的建设

乌镇文化旅游产业品牌的启示

（五）“无文创，不旅行”：台湾文化旅游产业品牌营销（重点）

理解：台湾文化之旅概况

台湾文化旅游产业品牌营销策略

（六）“心想狮城”：新加坡文化旅游产业品牌营销（重点）

理解：“心想狮城”，诠释狮城真谛

新加坡文化旅游产业品牌营销策略

新加坡文化旅游产业品牌营销启示

（七）“原乡文化”：乡村文化旅游品牌的定位与塑造（重点）

理解：新时代乡村文化旅游品牌化建设背景

识记：乡村文创品牌塑造的核心、基点和要求

赢取心智：乡村文创品牌塑造的路径

第八章   艺术品产业品牌（不做要求）

第九章   新媒体产业品牌

一、学习目的与要求

通过本章学习，掌握新媒体的概念、特征、产业概念与类型；了解我国新媒体产业发展现状、面临的困境与发展趋势；掌握新媒体产业品牌理论对于国内外新媒体产业品牌建设研究中的应用。

二、考核知识点与考核目标     

   （一）新媒体产业发展现状（重点）

识记：新媒体的概念

      新媒体的特征

新媒体产业的概念

新媒体产业的类型

理解：我国新媒体产业发展的现状

   （二）新媒体产业发展的困境（不做要求）

（三）我国新媒体产业发展的趋势  

新技术将成为新媒体产业发展的主要驱动力（不做要求）

新媒体企业兼并、合并、收购成为常态（不做要求）

新媒体产业加快与传统产业的融合发展（不做要求）

      新媒体产业品牌营销向国际化、IP化迈进

（四）新媒体产业品牌营销理论 （不做要求）

（五）用视频记录美好生活：抖音创意短视频品牌营销 （一般） 

应用：精准的产品定位

社交化传播：抖音短视频的互动模式

      算法推荐+人工挑选：抖音短视频的内容传播机制

      整合营销：多元主体共同参与营销

（六）标记你的生活：跨境电商平台小红书的品牌营销（重点）

理解：“小红书社区+电商”的社群营销模式

应用：创新UGG营销：借助明星效应，发展粉丝经济

      “种草神器”：小红书的口碑营销实践

 （七）内容、社群、场景：学术志微信公众号的品牌营销（重点）

理解：品牌定位：专注目标受众群体，抓住核心细分市场

PUGC+OGC：多元化生产模式下的内容营销

      “互动+关系”：学术志的社群营销模式

      移动定制化模式下的场景营销

第三部分  有关说明和实施要求

一、教材

《文化创意产业品牌理论与实践》，泰宗财 主编，中国科学技术大学出版社，2021年1月第1版。

二、考试内容

本课程考试内容覆盖到节。考试主要以分析设计需求为主，通过对各章知识点的汇总，完成相关命题的设计制作。

三、关于命题考试的若干规定

1、本课程的考试应根据本大纲规定的内容来确定考试范围和考核要求。

2、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点60%、次重点30%、一般10%。

3、本课程为实践性课程，采用闭卷线上考试，考试时间为90分钟，采用百分制评分，60分合格。

四、题型示例

根据给出的标题、文字内容、图片素材，参考给出的范例，进行新闻版面制作。（本题共100分，90分钟完成）

1. 以“北京文化创意产业博览会”为主标题，设计并制作宣传海报。

2. 其他文字信息：

展览内容：文物及古玩艺术品/文化演艺与动漫游戏/工艺美术/时尚创意/民俗文化遗产/创意礼品与家居/设计创意

时间：2018年10月25日——28日

地址：中国国际展览中心老馆（北京市朝阳区北三环东路6号）

制作要求：

1． 使用Photoshop软件。

2． 文件尺寸：21 X 29cm，横竖构图不限，分辨率：72像素/英寸，颜色模式：RGB。

3． 提供的标题内容或文字内容不得随意更改、删减或增加。

4． 图片素材可以依据排版需要进行选择，至少两个图片素材以上，并可根据主题需要进行图片素材的调色、裁切、滤镜等处理。

提交要求：

1． 存储格式：PSD文件与JPEG文件。

2.提交格式与文件命名：PSD文件命名方法：考生号 姓名；JPEG文件命名方法：考生号 姓名；将PSD文件及JPEG文件放置于同一个文件夹中，文件夹命名格式：考生号 姓名。